The Club Heineken: un evento da non perdere al Fuorisalone

In occasione della settimana del design di Milano, Heineken presenta in anteprima mondiale il risultato finale di Heineken Open Design Explorations – Edition 1 “The Club”, il concorso internazionale che ha coinvolto i migliori designer emergenti nella progettazione di un concept di locale notturno moderno e avveniristico.

L’origami sarà il filo conduttore del progetto realizzato dai migliori designer emergenti a livello mondiale sotto la guida di Luc Schurgers e Fabio Rotella. “The Club” è frutto di un’avventura creativa che ha coinvolto 19 giovani designer provenienti da Milano, New York, San Paolo e Tokio sotto la guida di un team di riconosciuti professionisti a livello mondiale tra cui Luc Schurgers, fondatore del collettivo MiniVegas (specializzato in motion design), e Fabio Rotella, dello Studio Rotella (specializzato in interior design).

A partire dal 17 aprile 2012, in via Privata Gaspare Bugatti 3 (Zona Tortona), sarà finalmente fruibile dal pubblico “The Club”, un esclusivo locale pop-up firmato Heineken e ispirato al tema ”Changing Perspectives” come essenza della vita notturna, che avrà come elemento ricorrente e portante “l’origami” e l’infinita varietà delle sue trasformazioni.

Per regalare ai propri frequentatori un’esperienza memorabile e fuori dal comune, The Club nasce da un progetto che, unendo diverse discipline – tra cui product design, fashion design, motion design e interior design – si è focalizzato sullo studio di ogni singolo elemento appartenente a un locale notturno, dalle luci agli ambienti fino agli arredi e le modalità di interazione tra le persone.

Il risultato è un ambiente dominato dall’immagine dell’origami che, anticipata all’ingresso, prosegue in una struttura flessibile che suddivide gli spazi all’interno del club e torna, come tema ricorrente, nel palcoscenico, nei divanetti e nel look per lo staff.

Anche l’illuminazione diventa un elemento d’arredo fondamentale che caratterizza tre diverse aree, una blu, una rossa e una verde, all’interno delle quali ogni cosa cambia colore, compreso quello delle bottiglie Heineken Star Bottle (di cui abbiamo già parlato du A+D), che accendono la notte svelando meravigliosi origami invisibili alla luce del giorno. Con l’intento di stimolare l’interazione tra le persone all’interno del locale, The Club ha creato un bar interattivo dove è possibile ordinare la propria birra e comunicare attraverso l’innovativo “touch sensitive design”.

Non ci resta che aspettare i fatidici ed attesissimi giorni del Salone del Mobile per vivere questa nuova esperienza firmata Heineken. Vi lascio alla gallery e al calendario delle attività per non perdere nessun evento;)